防曬衣火爆的背后是什么？

新華鮮報(bào)|“曬”出來(lái)的大市場(chǎng)！防曬衣里有“流量密碼”

炎炎夏季，防曬衣是很多人的心頭好。

云朵涼感、原紗防曬等一眾概念走俏市場(chǎng)；從頭到腳，從連帽、斗篷等款式到多巴胺配色，防曬穿搭成為夏日潮流。

防曬衣火了，這個(gè)產(chǎn)業(yè)有多大？艾瑞咨詢(xún)聯(lián)合相關(guān)品牌發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)防曬服配市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到742億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)958億元，防曬衣占比將超50%。

消費(fèi)升級(jí)、供給“進(jìn)階”、科技賦能……“曬”出來(lái)的大市場(chǎng)里，有“流量密碼”。

有需求，才有商機(jī)——

由“皮膚風(fēng)衣”發(fā)展而來(lái)的防曬衣，之所以火爆市場(chǎng)，和防曬需求上升緊密相關(guān)。

一方面，大眾防曬意識(shí)強(qiáng)了。“防曬抗初老”“全年防曬”等話(huà)題在社交平臺(tái)上盛行，不僅有流量，也帶火了防曬用品、防曬穿搭，不僅女士防曬，兒童、男士防曬也成為市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

另一方面，戶(hù)外生活方式火了。登山露營(yíng)、親子出行、徒步騎行……隨著人們?cè)絹?lái)越多地走向戶(hù)外，防曬衣有了更豐富的應(yīng)用場(chǎng)景。滿(mǎn)足多樣化需求的新型防曬產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，融合時(shí)尚元素也成為防曬服飾的“加分項(xiàng)”。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

五一前兩周，京東平臺(tái)兒童防曬衣、戶(hù)外防曬衣成交額環(huán)比增長(zhǎng)超100%，男士防曬衣、時(shí)尚防曬衣成交額環(huán)比增長(zhǎng)超80%。

不止是服裝，“防曬腮紅口罩”“冰袖”“臉基尼”等也銷(xiāo)量劇增。防曬產(chǎn)品正打破單一季節(jié)限制和固化標(biāo)簽，在審美和社交屬性方面提供更多價(jià)值。

從頭到腳“捂”起來(lái)，防曬衣也講科技——

隨著先進(jìn)技術(shù)“織”入一絲一布，“千絲萬(wàn)縷”正走向“千變?nèi)f化”。

比如，相比之前的涂層防曬，近期流行的原紗防曬就是在服裝的源頭——紗線(xiàn)中加入了防曬因子，制作成面料。這種工藝的加持，既保持了防曬效果，也更加透氣舒適。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，防曬衣賣(mài)的不僅是產(chǎn)品，也是功能，還要主打“科技內(nèi)核”。不僅防曬，涼感、輕薄、透氣、時(shí)尚同樣是研發(fā)的主要方向。

這是材料的變化：涼感面料通過(guò)纖維材料組合、加工制造技術(shù)等，實(shí)現(xiàn)穿著干爽清涼；綠色環(huán)保的竹纖維和抗皺性強(qiáng)的聚酯纖維織在一起，更加透氣吸濕、抗菌防皺……

這有制造的變遷：不少品牌在網(wǎng)絡(luò)上生成3D數(shù)字化服裝，縮短市場(chǎng)反饋周期，提升開(kāi)發(fā)“爆款”的效率；通過(guò)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，服裝、面料擁有“身份證”，柔性生產(chǎn)更普及……

防止以次充好，要在真防曬上下功夫——

市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，防曬衣品種也是紛繁復(fù)雜。有些用概念炒噱頭，有些虛標(biāo)功能，有些打“擦邊球”，單衣、外套都當(dāng)防曬衣。一些消費(fèi)者也反映，是否真防曬，有時(shí)也“傻傻分不清”。

產(chǎn)品好不好，消費(fèi)者用腳投票。做到真防曬、滿(mǎn)足真需求，防曬衣才能從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”。

這其中，相關(guān)部門(mén)要進(jìn)一步完善防曬產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系和檢測(cè)體系，加強(qiáng)監(jiān)管；商家要樹(shù)立誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的意識(shí)，做好產(chǎn)品；企業(yè)也要不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造高品質(zhì)供給，回應(yīng)多樣化需求。

用供給“晉級(jí)”滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)，“防曬經(jīng)濟(jì)”才能健康成長(zhǎng)。人們期待著，未來(lái)能有更多美“布”勝收，在炎炎夏日，來(lái)個(gè)清爽出行。

本文轉(zhuǎn)自：半月談https://mp.weixin.qq.com/s/Q5k3DzzeU1LSMXLYX5M2LQ

轉(zhuǎn)載時(shí)間：2024年6月12日